«Волна» санкций уже давно схлынула, хотя почему мы так говорим, ведь все новые и новые пакеты запретов и ограничений публикуются и «выходят в жизнь»? Да потому что, если посмотреть на ситуацию и российский рынок по факту, многое осталось или правильнее сказать вернулось, просто «одевшись в другую обертку».
Большое количество компаний, покинувших Россию в 2022 году, делали это не по своему желанию, а под давлением. Важно понимать, что бизнес и политика – абсолютно разные вещи. А большинство предпринимателей не очень-то хотят подставлять под удар «свое детище» из-за политической ситуации в мире. Россия – это огромный рынок, мы самая большая страна в мире по территории, соответственно географически очень выгодны предпринимателям из других стран. И то, что они не готовы с нами расставаться, отображают реальные цифры и факты.
Итак, сводка иностранных компаний, которые вернулась на российский рынок, но с некоторыми изменениями (а кто-то и без них) ниже. Так что, если вы печалитесь, что какой-то из любимых вами брендов навсегда покинул нашу страну, присмотритесь, вполне вероятно, что он давно уже вернулся обратно.
Christian Dior зарегистрировала в РФ товарный знак Lady Dior. Регистрация прошла по трем классам международной классификации товаров и услуг - изделия из кожи, одежда для мужчин и женщин, а также услуги по организации мероприятий. Заявка была подана еще в августе 2024 года компанией «Кристиан Диор кутюр» из Франции.
Немецкий автопроизводитель Audi зарегистрировала товарный знак в РФ. Согласно документации, компания планирует производить и распространять в нашей стране детали транспортных средств, принадлежности и аксессуары для них, аппараты, перемещающиеся по земле, воде и воздуху. Заявки были поданы еще в феврале и в апреле 2025 года на регистрацию товарного знака «E-tron». Совсем недавно было принято положительное решение.
Бренд косметики Wella подал четыре заявки на товарные знаки в РФ. Напомним, что Wella – это почти два десятка брендов, включая Londa Professional и Kadus Professional. 3 заявки из 4 были на регистрацию одноименного товарного знака и 1 заявка на регистрацию товарного знака Illumina color. Заявки были поданы в Роспатент из Швейцарии 18 февраля 2026 года по классам № 3 Международной классификации товаров и услуг. Сюда включены препараты для ухода за волосами, для их укладки и окрашивания, а также сама краска для волос.
Японский производитель одежды Uniqlo очень не хотел останавливать торговлю на территории РФ, о чем руководители компании публично заявляли. Но, как итог, 10 марта компания все же «приостановила деятельность» в России. Но уже в октябре товары Uniqlo появились в продаже в интернет-магазине Lamoda, обоснованно это было тем, что якобы через нее компания распродаст остатки и уйдет с рынка совсем. Однако, наличие на складе стало не убавляться, а прибавляться - в 20-х числах октября на Lamoda было порядка 600 наименований товаров, а сейчас их намного больше. И Lamoda не единственный ресурс для покупки - можно найти товары бренда и на других торговых площадках в интернете. Стоимость товаров, кстати, сохранилась на прежнем уровне.
Американские компании тоже не остались в стороне. Samsonite – американский производитель чемоданов в начале лета продал свой российский бизнес руководству местного филиала. Но с августа торговые точки стали снова открываться, но уже под вывеской «ЧемоданPRO». Чемоданы Samsonite (и кроме них American Tourister, Tumi и Lipault, которые тоже принадлежат компании Samsonite International), в них все также продаются. Да и сама компания открыто заявляет, что продолжает сотрудничество с Россией.
Microsoft объявила об уходе весной, а осенью ее продукты программного обеспечения внезапно появились в России – совершенно официально, даже без смены наименований. Сейчас в онлайн-магазинах вы можете свободно купить лицензию на пользование пакетом Microsoft Office 2021 (Word, Excel и прочее) и операционную систему Windows 10. Выпущены они именно для РФ: активировать ключ можно только здесь.
Модницы, кажется, могут выдохнуть. Zara. Преобразилась в «Новая мода».
Французский производитель косметики и парфюмерии L'Occitane в середине апреля аналогично приостановил деятельность на территории России. Но 8 июня почти все магазины ретейлера уже возобновили свою работу, однако, сменив название на русскую версию "Л'Окситан".
Американский производитель джинсовой одежды Levi Strauss & Co вернулся на российский рынок вскоре после перерыва длиной в четыре месяца. Теперь продукция бренда реализовывавается в России под вывесками JNS.
Турецкий холдинг Flo получил право на реализацию линейки Reebok в РФ. Клиентам Reebok пришло сообщение на электронную почту о том, что компания скоро планирует возобновить деятельность в нашей стране. «Спешим поделиться, что пока розничные и интернет-магазин Reebok приостановили свою работу, компания ООО „ФЛО Обувь ру“ получила право осуществлять продажу товаров под брендом Reebok в России», — говорится в сообщении.
Был Shell стал Teboil. Автозаправочные станции, ранее принадлежавшие Shell и выкупленные «Лукойлом», теперь работают под «Teboil». Эта компания была основана в Финляндии в 1934 году и сегодня является одним из лидеров местного топливного рынка. О покупке «Лукойлом» активов объявившей об уходе из России Shell стало известно в мае. Кроме сети АЗС покупателю достался завод по производству смазочных материалов в Тверской области.
Valio чуть поменяли на Viola и он вернулся. Решение о переименовании компании приняли после ее продажи «Велком». Однако, сократился ассортимент продукции. Безлактозные кисломолочные продукты и мороженое более не представлены.
Ну и, конечно, мы не можем упомянуть про Coca Cola. Она переименовала отечественное подразделение в Multon Partners (ООО «Мултон партнерс») и выбрала другое название для традиционной газировки в стране — теперь это «Добрый кола». Однако «Доброй коле» теперь придется серьезно конкурировать с российскими производителями, которые после ухода Coca-Cola активно запустили производственные мощности и уже нашли своего потребителя.
Кстати, Fanta постигла та же «участь». Российская компания-производитель соков «Мултон» приодела ее в «Добрый Orange». Линейка напитков расширена вкусами Dushes, Cherry, Lemonade, Mango и Sib Travy. Кстати, Schweppes теперь стал «Rich тоник».
Мороженное - одно из лакомств с которым было действительно трудно прощаться… А попрощались ли? Maxibon просто стал Maxiduo. А Extreme – Sunreme.
Заметили, что зачастую производители меняют названия на очень похожие, созвучные? Конечно, это не совпадение. Это их возможность заявить потребителю «мы здесь, мы вернулись» Чуть другие буквы, но это все же мы! Очень часто они даже не меняют цветовую гамму, чтобы не провести аналогию покупателю было просто невозможно.
Здесь общеизвестный факт, но мы не можем его не засветить: после введения санкций многие российские потребители всерьез переживали за участь McDonald's. Да, американский фаст фуд действительно очень полюбился и плотно вошел в жизнь россиян. 16 мая американская корпорация McDonald’s объявила об окончательном уходе с российского рынка после больше чем 30 лет работы. И она действительно продала бизнес в России. Спустя месяц рестораны быстрого питания вновь открылись для посетителей, но уже под другим названием “Вкусно и точка”. Торговые точки повсюду, их невозможно не заметить.
Интересная история связана с брендом Starbucks. Бывшая сеть кофеен в РФ сменила название на Stars Coffee. Но они пошли дальше - у сети сменился и логотип. Теперь вместо русалки на нем изображена девушка в кокошнике. Что ж, очень традиционно и по-русски.
Отметим, что мнение по поводу возвращения западных и зарубежных брендов разнились. Многие, аргументирую тем, что бренды ушли не по своей воле, готовы были встретить их обратно с распростертыми объятиями, другие же утверждали, что нужно анализировать как компания с рынка уходила и во многом именно от этого отталкиваться при принятии решения о регистрации и возвращении. В любом случае, многие бренды нашли возможность остаться на российском рынке, а какие-то – и вовсе не уходить. А это значит лишь одно – Россия интересная для зарубежного бизнеса страна, а значит, нам все карты в руки, чтобы импортировать еще и еще!
Звоните в офис компании Регион Импорт: +7 (351) – 700 – 08 - 81! Готовы помогать, содействовать и облегчать дорогу Вашему импорту! С нами ваш ассортимент и география станут шире!
